Ce nouveau patron d’Apple hérite d’un défi jamais vu depuis 15 ans : le pliable à 2 500 euros
Le 9 septembre, Apple monte sur scène avec un programme jamais vu depuis des années. Un premier iPhone pliable, des Mac tactiles, un nouveau patron aux commandes : tout arrive en même temps. Reste une question qui plane sur toute la présentation : combien va coûter ce pari, et qui va porter la responsabilité s’il échoue ?
Un baptême du feu XXL pour le successeur de Tim Cook
John Ternus prend la tête d’Apple le 1er septembre, après quinze ans de règne de Tim Cook. Son premier jour s’est résumé à un simple « hello » sur les réseaux, loin des envolées habituelles des grands patrons de la tech.
Mais l’accalmie ne dure pas. Pour son baptême du feu officiel, Ternus hérite du programme le plus chargé de l’histoire récente d’Apple, selon Bloomberg.
La keynote « Surprise and Shine » débute le mercredi 9 septembre à 19 heures, heure de Paris, diffusée en direct sur le site d’Apple et l’application Apple TV. Rien d’officiel encore côté produits, mais deux stars se détachent déjà : le pliable et la gamme Pro.
De quoi faire oublier un premier jour de patron aussi discret, et prouver d’entrée que la marque à la pomme sait toujours surprendre. À moins que ce ne soit l’inverse : un fiasco commercial dès le premier trimestre de mandat.
L’iPhone Ultra, un pliable à plus de 2 000 dollars
Après des années de rumeurs, Apple lancerait enfin son premier smartphone pliable, surnommé en interne « iPhone Ultra ». Une fois replié, il ressemblerait à un passeport, avec un grand écran intérieur et un petit écran externe.
Au programme : puce A20 Pro, modem maison C2, deux capteurs photo sans téléobjectif, Touch ID, et une charnière censée gommer la pliure centrale. Le format se rapprocherait du Galaxy Z Fold 8 de Samsung et du 18 Fold de Xiaomi, ses concurrents directs sur ce marché encore confidentiel.
Le prix, lui, fait tiquer. Selon Fortune, le pliable dépasserait les 2 000 dollars hors taxes aux États-Unis. En France, avec la TVA à 20% et la marge habituelle d’Apple, la facture grimperait autour de 2 300 à 2 500 euros, une estimation qui placerait l’appareil dans la cour des pliables Android les plus premium du marché.
À côté, les iPhone 18 Pro et Pro Max semblent quasi certains : nouvelle puce, meilleure autonomie, ouverture d’objectif mécanique sur le Pro Max, et deux nouvelles teintes bleu clair et rouge foncé. L’iPhone 18 « classique » attendrait, lui, le printemps 2027, une première dans l’histoire de la marque qui sépare désormais le calendrier Pro du reste de la gamme.
Montres, Mac tactile et hub domotique : le vrai basculement
Sur les accessoires, Apple jouerait plutôt la mise à jour de routine avec l’Apple Watch Series 12 et l’Ultra 4, nouveaux coloris et boîtiers céramique à l’appui, sans révolution majeure.
Le vrai basculement se joue ailleurs. Sur Mac, Apple sortirait son tout premier portable tactile : écran OLED, Dynamic Island empruntée à l’iPhone, interface repensée pour le doigt. Une capitulation en bonne et due forme face à ce que Windows propose depuis une décennie, et sans doute la plus grosse refonte de gamme depuis cinq ans.
Autre nouveauté attendue, un hub domotique avec écran carré d’environ 7 pouces, piloté par Siri IA et une reconnaissance faciale qui adapte le contenu selon la personne présente. Sur le papier, un concurrent direct de l’Echo Show, mais surtout la plus grosse offensive d’Apple sur la maison connectée, un terrain longtemps laissé à Amazon et Google.
Reste à savoir si tous ces paris technologiques se traduiront en ventes, ou si le prix du pliable freinera l’engouement dès son lancement.
Rendez-vous le 9 septembre à 19 heures pour découvrir si John Ternus ose vraiment tout miser dès sa première keynote. Une chose est sûre : Apple n’a jamais autant changé de visage en une seule soirée. À vos agendas.