Le rayon jouets de La Redoute en 1985 : ce catalogue attendu comme Noël a totalement disparu
Il y a 40 ans, l’arrivée du facteur avec un paquet épais changeait la vie de millions de foyers français. C’était le catalogue jouets de La Redoute ou des Trois Suisses, distribué gratuitement dès septembre.
Les enfants s’en emparaient avant même les parents, crayon à la main, pour cocher leurs envies. Ce rituel automnal a totalement disparu en l’espace d’une génération.
Un pavé de 300 pages qui faisait rêver toute la famille
Le catalogue jouets débarquait chaque année entre septembre et octobre, épais comme un annuaire téléphonique. Il pouvait dépasser les 300 pages, entièrement dédiées aux jeux et jouets de la saison.
Poupées Corolle, circuits Scalextric, Meccano, Lego, jeux de société Nathan : tout y était classé par âge et par catégorie. Les enfants passaient des heures à corner les pages, entourer les articles au stylo rouge.
La Redoute et les Trois Suisses se livraient une bataille commerciale féroce sur ce terrain. Le tirage de leurs catalogues généraux atteignait plusieurs millions d’exemplaires par an en France dans les années 1980.
Le catalogue jouets, lui, était encarté ou envoyé séparément aux clientes fidèles. Recevoir ce fascicule signifiait une seule chose pour les enfants : Noël approchait enfin.
Certains parents cachaient volontairement le catalogue pour éviter les listes interminables. D’autres l’utilisaient comme monnaie d’échange contre les bonnes notes ou le rangement de la chambre.
Aujourd’hui, tout se joue sur écran en quelques clics
En 2026, ce catalogue papier n’existe quasiment plus sous cette forme. La Redoute a définitivement arrêté l’impression de son catalogue généraliste papier en 2015, après plus d’un siècle d’existence.
Les Trois Suisses avaient suivi une trajectoire similaire quelques années plus tôt. Le géant de la vente par correspondance a progressivement migré l’intégralité de son offre vers le web.
Aujourd’hui, les enfants découvrent les jouets sur des sites comme Amazon, Cdiscount ou directement sur TikTok via des vidéos d’unboxing. Le géoblocage publicitaire cible même l’enfant précisément selon ses centres d’intérêt de navigation.
Fini le crayon rouge et les pages cornées : place au « j’aime », au panier virtuel et à la wishlist partagée en un clic. La liste au Père Noël se rédige désormais sur une application mobile.
Pourquoi ce petit livre a disparu si vite
Plusieurs facteurs ont précipité la fin du catalogue jouets papier. Le coût du papier et de l’envoi postal a explosé, rendant l’impression de millions d’exemplaires économiquement intenable.
L’essor d’Amazon dans les années 2010 a aussi bouleversé les habitudes d’achat des Français. Pourquoi attendre un catalogue annuel quand on peut comparer les prix et lire les avis en temps réel ?
La question écologique a pesé lourd dans la balance également. Imprimer des centaines de millions de pages chaque année pour un objet jeté après les fêtes devenait difficile à justifier publiquement.
Enfin, les enfants eux-mêmes ont changé de repères culturels. Ils découvrent désormais les nouveautés jouets via les réseaux sociaux plutôt que par un objet imprimé attendu dans la boîte aux lettres.
Et dans 30 ans, on rigolera de nos habitudes actuelles
Certains passionnés collectionnent encore aujourd’hui les vieux catalogues jouets, revendus parfois plusieurs dizaines d’euros sur les sites d’enchères. Ils sont devenus de véritables archives sociologiques d’une époque.
Dans 30 ans, nos enfants montreront sans doute avec la même nostalgie leurs premières commandes vocales ou leurs listes de cadeaux générées par intelligence artificielle. Ce qui nous semble aujourd’hui banal fera sourire nos petits-enfants.
Le catalogue jouets, lui, restera à jamais le symbole d’une enfance où l’attente comptait autant que le cadeau lui-même.