Le secret derrière le choix des noms des articles IKEA enfin dévoilé !
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Chez IKEA, tout est un concept et rien n’est laissé au hasard. Chaque élément fait aussi partie de la légende de la marque. Des boulettes suédoises en passant par ses magasins à deux étages et ses étagères blanches, tout est pensé marketing. Sans oublier les fameux noms aux consonances suédoises, qui sont sensés faciliter la mémorisation des objets mais qui au final sont illisibles. Justement, IKEA vient de révéler un secret. Les noms des articles sont sélectionnés de manières logiques, en suivant un code d’appartenance du produit.
Les noms ne sont pas choisis au hasard
Vous vous êtes toujours demandé pourquoi Björksnas était une table de cuisine et Oumbärlig une poêle ? Tout cela, on le doit bien sûr au fondateur, Ingvar Kamprad. Enfin, plutôt à sa sœur, qui était en charge du marketing. L’idée remonte à l’époque où IKEA était encore une petite affaire familiale. Comme Ingvar était dyslexique et incapable d’écrire correctement les codes de lettres et de chiffres des articles, sa sœur a décidé de les renommer et de leur donner une signification réelle, plus facile pour la mémorisation. Pour faciliter encore plus la tâche, l’article est baptisé par un nom de chose en fonction de la catégorie de produit auquel il appartient. Cette règle est toujours en vigueur aujourd’hui.
La méridienne STOCKSUND est une ville finlandaise, les lampes LED ORMLOP veulent dire courant électrique et les porte vitrées LIATORP sont un petit village suédois.
Par contre, comme toujours… il y a aussi de nombreuses exceptions. Il y a aussi beaucoup d’articles qui portent un nom qui désigne leur fonction ou qui ont été baptisés en mémoire de leur designer. Par exemple, la librairie n°1 des ventes, Billy porte ce nom en mémoire de son dessinateur Billy Likjedhal. Pour le reste, ils suivent tous la règle imaginée par la sœur du fondateur. Attention, saviez-vous que tous les mots n’étaient pas suédois, certains sont des villes norvégiennes ou danoises et d’autres sont des noms scandinaves.
Ce lit double HEMNES, fait référence à une petite ville norvégienne de 4500 habitants.
Voici la clé pour comprendre immédiatement de quel type de produit on parle, lorsqu’on vous donne un nom… Encore faut-il parler le suédois !
Articles de salle-de-bain : Noms de lacs et cours d’eau en Suède.
Linges de literie : Fleurs et plantes.
Lits, armoires et mobilier de hall : Lieux en Norvège.
Bibliothèques : Métiers, prénoms masculins scandinaves.
Bols, vases, bougies, bougeoirs, etc. : Lieux en Suède, mots descriptifs, épices, fruits, baies, aromates.
Boites, décorations murales, images, cadres, horloges : mots d’argot suédois, lieux en Suède.
Articles pour enfants : Mammifères, oiseaux, mots descriptifs.
Chaises, tables, bureaux : Prénoms masculins scandinaves.
Meubles de jardin : Îles scandinaves.
Tissus, rideaux : Prénoms féminins scandinaves.
Accessoires de cuisines : poissons, champignons et mots descriptifs (comme la fonction usuelle du produit).
Cuisines équipés : Nom fonctionnel des articles, et parfois mots d’argots suédois.
Éclairage : Unités de mesure, saisons, mois, jours, termes nautiques, endroits en Suède.
Tapis : Lieux au Danemark.
Sofas, fauteuils, canapés, tables à manger : Lieux en Suède et en Finlande.
