L’inventeur du Cornflex a raté son coup, mais Häagen-Dazs c’est autre chose : Toblerone cache un ours dans son logo
Tu as sûrement mangé du Toblerone à Noël, dans un aéroport ou en cadeau surprise. Sa forme triangulaire iconique, tout le monde la reconnaît en une seconde.
Mais est-ce que tu as déjà vraiment regardé le logo, celui qui dessine la montagne sur l’emballage jaune ? Il y a un animal caché dedans, et une fois que tu l’as vu, tu ne pourras plus jamais l’ignorer.
Une montagne suisse qui n’en est pas vraiment une
Toblerone est né en 1908 à Berne, en Suisse, grâce à Theodor Tobler et son cousin Emil Baumann. Le nom de la marque, c’est simplement la contraction de « Tobler » et de « torrone », le nougat italien qui donne au chocolat son croquant si particulier.
Pour l’emballage, les deux hommes ont choisi de représenter le Cervin, cette montagne suisse en forme de pyramide que tout touriste reconnaît. Logique pour une marque qui voulait vendre du chocolat 100% helvétique.
Sauf que Berne, la ville où est né le Toblerone, a un symbole bien précis depuis le Moyen Âge : un ours. La légende raconte que le duc Berthold V de Zähringen, fondateur de la ville, aurait décidé de la baptiser d’après le premier animal qu’il croiserait à la chasse. Ce fut un ours.
L’ours planqué dans la montagne depuis plus d’un siècle
Voilà le twist : dans le dessin de la montagne du Cervin sur l’emballage Toblerone, les designers ont glissé la silhouette d’un ours qui se dresse sur ses pattes arrière, tourné vers la gauche. Regarde bien la zone sombre au centre du triangle montagneux, entre les pics.
Ce n’est pas un hasard ni une simple ombre décorative. C’est un clin d’œil volontaire à Berne, ville des ours depuis huit siècles, glissé discrètement dans le logo pour rappeler d’où vient vraiment le chocolat.
Le plus fou, c’est que des générations entières de consommateurs ont croqué dans des tablettes sans jamais remarquer ce détail. Il a fallu qu’un internaute partage sa découverte sur les réseaux sociaux dans les années 2010 pour que le secret explose littéralement en ligne.
Depuis, impossible de regarder un Toblerone sans chercher instinctivement la forme de l’animal planqué dans les reliefs de la montagne. Certains disent même qu’une fois qu’on l’a vu, on ne peut plus revenir en arrière.
Le twist bonus que personne ne connaît
Il y a un autre détail qui a fait couler beaucoup d’encre récemment. En 2023, Toblerone a dû retirer l’image du Cervin de certains de ses emballages.
La raison ? Une partie de la production a été délocalisée en Slovaquie pour réduire les coûts. Or la loi suisse interdit d’utiliser des symboles nationaux, comme le Cervin ou une croix suisse, sur des produits qui ne sont plus entièrement fabriqués dans le pays.
Résultat : les nouvelles tablettes montrent une montagne plus générique, sans référence explicite au Cervin. Mais rassure-toi, l’ours discret, lui, a été conservé sur les versions encore fabriquées en Suisse, fidèle gardien du secret depuis plus de cent ans.
À toi de vérifier
La prochaine fois que tu croises un Toblerone au supermarché ou en duty-free, prends deux secondes pour observer l’emballage de plus près. Tu vas enfin voir ce que des millions de gens ont raté pendant des décennies.
Raconte ça à un pote au moment où il déballe sa tablette, il va halluciner en cherchant l’ours des yeux.