Cosmétiques naturels : pourquoi les Français les adoptent de plus en plus ?
Ces dernières années, les cosmétiques naturels ont pris de plus en plus de place dans nos routines beauté. Savons, crèmes, shampoings… beaucoup de personnes se tournent vers des produits simples, efficaces et doux, aussi bien pour la peau que pour les cheveux.
Les consommateurs cherchent à éviter l’utilisation d’ingrédients controversés, à revenir à la simplicité et à soutenir des marques engagées. Parmi elles, on retrouve Comme Avant, qui incarne parfaitement cette approche.
Le naturel séduit de plus en plus de consommateurs
L’intérêt croissant pour les cosmétiques naturels reflète un véritable changement dans les attentes des consommateurs. D’après une étude Harris Interactive menée pour le Label Slow Cosmétique en février 2022, 92 % des Françaises de 18 à 50 ans achètent au moins une fois par an des cosmétiques naturels ou bio, et 59 % renouvellent l’expérience tous les trois mois.
Mais qu’est-ce qui motive ce choix ? Pour près d’une Française sur deux (47%), c’est avant tout une question de santé. Juste derrière viennent les motivations environnementales, citées par 17 % des sondées. La production locale et le made in France représentent quant à eux 8%.
Et contrairement à certaines idées reçues, les cosmétiques naturels ne sont pas synonymes de moins d’efficacité. Une étude menée par Cosmébio, une association professionnelle représentant plus de 730 marques certifiées bio, le prouve. Les résultats, publiés en juillet 2024, montrent que les produits bio peuvent rivaliser avec leurs équivalents conventionnels, notamment en termes d’hydratation et d’action anti-rides.
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C’est dans cette logique que s’inscrit Comme Avant, une marque qui privilégie des formules simples et efficaces tout en valorisant une production responsable.
Comme Avant, une marque artisanale et engagée
Face aux difficultés rencontrées avec les cosmétiques classiques pour leur fils Nael, Sophie et Nil ont décidé de créer leurs propres produits. Ils se sont lancés dans l’élaboration de savons bio, à base d’huile d’olive d’origine biologique, pour proposer des produits sûrs et efficaces pour toute la famille.
L’enthousiasme de leurs proches les encourage à aller encore plus loin et à lancer la boutique en ligne Comme Avant. Depuis leur entreprise a bien grandi ! Ils sont passés de cinq collaborateurs à leurs débuts à plus d’une cinquantaine aujourd’hui. Malgré cette croissance, la marque n’a jamais renoncé à ses valeurs familiales et artisanales. Chaque produit continue d’être fabriqué dans leur atelier près de Marseille, selon leur philosophie du « moins et mieux », avec des compositions courtes, sans colorants ni conservateurs.
Leur exigence se reflète à travers les différents labels obtenus : Cosmos Organic, Slow Cosmétique et Vegan pour les cosmétiques. Côté maison, les produits ménagers portent la certification Ecocert Ecodétergent. Mais la marque ne s’est pas arrêtée là, elle a diversifié son savoir-faire avec une gamme de vêtements certifiés GOTS conçus pour durer.
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Puisque tout est fabriqué dans leur propre atelier, Comme Avant bénéficie aussi de la certification Origine France Garantie, preuve d’une production française maîtrisée et transparente. L’entreprise s’engage également sur le plan social et écologique : management équitable, transparence salariale, fonds de dotation pour la biodiversité et fabrication respectueuse de l’environnement.
Des clients convaincus par l’efficacité des produits
Avec une note moyenne de 4,71 sur 5, basée sur plus de 120 000 avis, Comme Avant peut difficilement faire mieux en matière de satisfaction ! Les retours mettent en avant l’efficacité et la qualité des produits tels que les déodorants et les dentifrices, très appréciés au quotidien.
Les utilisateurs vantent aussi les mérites des soins pour les cheveux. L’un d’eux raconte par exemple avoir « retrouvé la beauté de [ses] cheveux, plus denses et aux boucles mieux dessinées », tandis qu’un autre décrit l’après-shampooing solide comme « vraiment top, la sensation est similaire aux après-shampooings liquides ».
Les produits conviennent à toute la famille. Une cliente partage notamment que son fils de 10 ans « a retrouvé un confort de peau naturellement sans traitement médicamenteux grâce à Comme Avant ».
Des retours qui soulignent la qualité des produits de la marque Comme Avant qui apporte aux consommateurs, des réponses concrètes aux besoins du quotidien.
