« On sait que ce n’est pas toi » : Kim Kardashian accusée de tromper ses abonnés sur Instagram
Kim Kardashian voulait faire un petit voyage nostalgique sur Instagram. Elle a partagé d’anciennes photos de son empire beauté, avec une légende toute simple. Sauf que ses abonnés n’ont pas vu que de la nostalgie : ils ont surtout vu un visage qu’ils ne reconnaissaient plus vraiment.
Un carrousel souvenir qui tourne au procès public
Jeudi 24 septembre, la fondatrice de SKIMS publie un carrousel de clichés issus de son ancienne marque, KKW Beauty. Au menu : un gros plan beauté, une photo de campagne façon flamme, et une image liée au fameux flacon sculptural de son parfum KKW Body. La légende ? Un simple « KKW ARCHIVES ». Rien de plus.
Lancée en 2017 autour de produits de contouring et d’highlighter calqués sur son propre maquillage signature, la marque s’était ensuite élargie au maquillage puis aux fragrances, avant de fermer boutique en 2021. Un pan entier de son histoire business, donc, remis sous les projecteurs. Un choix de timing qui n’a rien d’anodin, comme dans d’autres polémiques récentes où une prise de parole publique déclenche une vague de réactions.
Sur X, Kim est plus bavarde : elle confie que revoir ces campagnes la rend « excitée » pour la suite. « Qu’est-ce que vous voulez voir revenir ? », demande-t-elle à ses abonnés, comme pour transformer la nostalgie en teasing marketing. Ce genre de mise en scène rappelle à quel point l’image publique des célébrités est scrutée au moindre détail.
« On dirait Toni Braxton » : la comparaison qui fait mal
Sauf que la conversation a très vite dérapé. Sous le post, les commentaires ne parlent presque plus de KKW Beauty, mais du visage de Kim lui-même. Certains jurent l’avoir confondue avec une autre star.
« Je pensais que c’était Toni Braxton. Les filtres filtrent », écrit un internaute. Un autre enchaîne : « Je pensais à un mélange Toni Braxton/Ciara ! Mais je vois clairement Nicole Scherzinger aussi ! Des filtres sur des filtres, avec encore des filtres en finition ! » Un troisième pousse la moquerie plus loin, affirmant avoir « passé la photo dans un détecteur d’IA » qui l’aurait jugée « réelle à 3% ».
D’autres commentaires visent directement les retouches de couleur : « Elle doit arrêter de pousser ces tons froids façon années 90, ça ne va pas avec son teint, ses cheveux, ses yeux, rien !
» Certains internautes réclament même une « fuite Facetune » qui révélerait un jour les vraies photos non retouchées des stars, un fantasme collectif qui en dit long sur la fatigue accumulée.
C’est aussi ce type de doute généralisé qui alimente la méfiance croissante envers ce qui est réellement authentique en ligne, entre images retouchées et contenus générés artificiellement.
Ce n’est pas la première fois que ça lui arrive
Cette polémique n’est pas isolée : elle s’inscrit dans une longue série d’accusations similaires visant Kim Kardashian ces dernières années. En avril 2022 déjà, des internautes l’accusaient d’avoir effacé numériquement son nombril sur une photo promotionnelle pour SKIMS. Elle avait alors rétorqué que son vêtement taille haute cachait tout simplement la zone incriminée.
Autre épisode marquant : lors de son passage au Tonight Show Starring Jimmy Fallon en 2022, des spectateurs avaient repéré un effet de flou « glitché » qui semblait lisser son visage à chaque mouvement, alimentant les soupçons d’un filtre vidéo actif en direct. Ce genre de détail technique, une fois repéré, ne quitte plus jamais la mémoire collective des internautes.
Malgré la tempête de critiques, Kim ne semble pas s’en formaliser. Elle profite au contraire de cette archive controversée pour teaser le lancement très attendu de SKIMS Beauty, sa nouvelle marque censée regrouper maquillage, soins de la peau et parfums sous une seule bannière. Le lancement est annoncé pour 2027. En interrogeant directement son public sur les produits qu’il souhaite voir revenir, la star transforme habilement la polémique en outil marketing.
Filtre ou pas filtre, l’essentiel semble ailleurs pour Kim Kardashian : faire parler d’elle avant même le lancement officiel de sa marque. Et si vous pensiez que ce genre de mise en scène était réservé aux stars américaines, cette autre polémique autour de l’apparence physique d’une figure publique française montre que le phénomène ne connaît pas de frontières.