Vivian Wilson (fille désavouée d’Elon Musk) s’en prend à un robot façon Tesla (vidéo)
Vivian Wilson est la nouvelle égérie de Desigual. Pour sa campagne « Born to Disobey », la marque espagnole a choisi un visage particulièrement symbolique.
La mannequin de 22 ans apparaît face à un robot humanoïde baptisé DESI84. Et celui-ci ressemble fortement au Tesla Optimus. Un robot développé par Tesla, l’entreprise d’Elon Musk, le père de Vivian Wilson.
Le message de la campagne est donc difficile à manquer. Desigual met en avant la désobéissance et l’indépendance. Le robot représente, lui, une technologie conçue pour obéir.
Un robot malmené pendant la publicité
Dans la vidéo, Vivian Wilson ne ménage pas DESI84. Elle le promène notamment en laisse, comme un animal de compagnie.
Elle l’utilise aussi pour jouer au golf. Dans une autre scène, le robot passe la tondeuse dans un jardin.
Vivian finit même par provoquer sa panne. Elle utilise un tuyau d’arrosage alors que le robot travaille. L’humanoïde finit par s’effondrer et disjoncter.
Dans la publicité, Vivian lance notamment une phrase qui résume le concept : « Il a été conçu pour obéir. Moi, non. » Le slogan fait directement écho au nom de la campagne, « Born to Disobey », que l’on peut traduire par « Née pour désobéir ».
Un clin d’œil évident à Elon Musk
DESI84 n’est pas un véritable robot Tesla. Il s’agit d’un personnage créé spécialement pour la campagne. Son apparence et ses mouvements rappellent toutefois clairement l’Optimus de Tesla.
Le choix de Vivian Wilson donne donc une dimension supplémentaire à la publicité. La jeune femme entretient une relation très tendue avec son père Elon Musk.
Elle a notamment changé de nom en 2022 et a publiquement pris ses distances avec lui. Dans ce contexte, le robot ressemblant à un Optimus et le slogan sur l’obéissance prennent une tout autre signification.
La campagne s’attaque également à l’intelligence artificielle et à la robotisation. Desigual met ainsi en avant l’humain, l’imperfection et la liberté face à des technologies de plus en plus présentes.
Le message de la marque est clair : il vaut mieux désobéir que rentrer dans un moule.