Cette marque danoise débarque en France, et entend bien concurrencer Ikea !
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Elle est en France depuis plus de 10 ans, mais son expansion est imminente. Jysk, enseigne d’ameublement danoise, a annoncé construire 500 magasins supplémentaires en France. Son objectif ? Venir concurrencer le géant suédois Ikea.
Jysk, la petite marque qui grandit
Depuis son implantation en 2007, l’enseigne d’ameublement danoise Jysk s’est rapidement développée en France, comptant désormais 72 magasins dans l’Hexagone. Comparé souvent à son homologue suédois Ikea, Jysk a intensifié son expansion depuis 2020, ouvrant 30 nouveaux points de vente, notamment dans des villes de taille modeste du nord du pays. De quoi bientôt proposer des styles aussi innovants que son concurrent ?
Avec un chiffre d’affaires doublé depuis le début de la pandémie, atteignant 68 millions d’euros, Jysk prévoit de s’implanter davantage en France avec l’ambition d’ouvrir 500 nouveaux magasins. Cette stratégie audacieuse vise à transformer l’accès à l’ameublement, en particulier dans les villes moyennes, offrant ainsi une alternative de proximité pour les consommateurs.
Certes, Jysk ne propose pas autant de collections qu’Ikea, pour le moment. Mais l’enseigne se distingue par la taille de ses magasins, plus modestes que ceux d’Ikea, avec une superficie moyenne de 1 250 m². Cette approche lui permet de cibler des emplacements souvent délaissés par les grands noms de l’ameublement et de devenir l’acteur principal dans des bassins de population de 45 000 habitants, où elle est parfois le seul fournisseur.
Une stratégie ambitieuse
Avec une gamme variée de marques telles que Simmons, Dodo ou Dunlopillo, Jysk répond aux besoins diversifiés des consommateurs français. Le mobilier de jardin représente une part importante de son chiffre d’affaires, entre 35 et 40%, ce qui explique son choix stratégique de se concentrer sur les villes de taille moyenne, où la demande pour ces produits est forte.
Fondée en 1979 par Lars Larsen, Jysk a débuté en proposant des produits de literie de qualité à des prix attractifs, ce qui lui a permis de devenir une référence dans le secteur. Au fil du temps, l’enseigne a élargi son assortiment, proposant désormais du linge de maison, des meubles, de la décoration, ainsi que du mobilier de jardin. Qui sait, Jysk sortira peut-être un jour, lui aussi, des meubles originaux !
Avec son plan d’expansion ambitieux, Jysk s’est engagé à offrir une expérience d’achat conviviale et accessible, tout en répondant aux attentes régionales des consommateurs français. En se positionnant comme un acteur clé dans les zones moins desservies, l’enseigne espère non seulement augmenter sa part de marché, mais aussi soutenir le commerce de proximité et encourager les achats locaux.
