Lidl dévoile sa gamme de soins Cien à la noix de coco, votre peau va vous dire merci
Le géant du discount Lidl fait parler de lui sur deux fronts ce printemps. D’un côté, un projet de réorganisation qui pourrait impacter plusieurs centaines de postes, sans départ forcé.
De l’autre, une opération marketing bien sentie autour d’une nouvelle gamme beauté à la noix de coco, déjà envoyée à des influenceurs et disponible dès aujourd’hui en magasin.
Lidl prévoit un plan de réorganisation
Jeudi 9 avril, comme l’a rapporté Le Monde, Lidl a levé le voile sur un projet de réorganisation actuellement en discussion avec les syndicats.
Dans le viseur : jusqu’à 550 postes administratifs, même si l’enseigne insiste sur un point clé, il n’y aura pas de licenciements imposés.
“Aucun des salariés des plateformes logistiques, des supermarchés ou des sièges ne sont concernés”, précise la porte-parole.
En réalité, ce sont surtout certaines fonctions support comme la chaîne d’approvisionnement, les ressources humaines ou encore le merchandising qui pourraient évoluer.
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L’objectif est clair : “renforcer” sa “compétitivité” et “gagner en simplicité sur un marché concurrentiel”.
En parallèle, des créations de postes sont aussi prévues, notamment dans les sièges de Strasbourg et Châtenay-Malabry, avec environ une centaine d’ouvertures.
Les salariés volontaires pour partir seront accompagnés via une rupture conventionnelle collective.
Les produits à la noix de coco sont de retour !
Mais Lidl, ce n’est pas que des réorganisations internes, c’est aussi du marketing bien rodé. Pour sa Beauty Week, la marque a misé sur une nouvelle gamme baptisée Exotic Coconut by Cien.
Et là, clairement, ils ont soigné le coup : des produits envoyés à des influenceurs dans des petites valises hyper mignonnes, histoire de buzzer sur les réseaux.
Bonne nouvelle, pas besoin d’être influenceur pour en profiter, la gamme est dispo dès aujourd’hui en magasin.
Au programme : mousse nettoyante, tonique, fluide hydratant, gommage au café ou encore masque à l’argile rose.
Le tout avec une promesse simple détoxifier et apaiser la peau et surtout des prix mini, entre 2,79 € et 4,49 €. Une stratégie qui mixe parfaitement visibilité digitale et accessibilité en rayon.
