Déco, mobilier… Une nouvelle enseigne de déstockage s’installe dans la zone commerciale de Noyelles-Godault
Dans la zone commerciale de Noyelles-Godault, un local vient de changer de visage. Là où 4 Murs accueillait ses clients, une enseigne de déstockage a levé le rideau ce lundi 12 octobre, quelques jours après la fermeture du Marché aux affaires. Mais ce magasin de près de 1 000 m² est-il là pour durer ? La réponse tient en une durée, et elle n’a rien d’une certitude.
Après 4 Murs et le Marché aux affaires, un nouveau rideau se lève dans le Pas-de-Calais
À Noyelles-Godault, dans le Pas-de-Calais, les habitués de la zone commerciale ont vu défiler les enseignes ces derniers temps. Le Marché aux affaires vient de fermer ses portes, et un autre local, celui qu’occupait 4 Murs, restait vide. Il ne l’est plus.
Selon les informations rapportées par Actu, c’est une enseigne de déstockage qui s’y installe, sous la forme d’un magasin éphémère. Le mot « éphémère » compte : il annonce une aventure à durée limitée, pensée pour tester un emplacement avant de s’engager davantage.
Ce genre de commerce n’est pas un cas isolé. Dans le secteur de l’équipement de la maison, les enseignes qui ferment, se transforment ou changent de formule se multiplient, et les locaux vacants attirent des acteurs plus souples. Les rotations de ce type racontent un marché en mouvement permanent.
Pour le client, l’effet est immédiat : des vitrines qui se remplissent là où il y avait un rideau baissé. Pour les commerçants, c’est une petite course contre la montre. Et pour comprendre ce qui se joue vraiment, il faut regarder pourquoi tant d’enseignes de meubles ferment les unes après les autres.
Reste à savoir qui est derrière ce nouveau nom. Et d’où il vient.
Mad&Co, un spécialiste de la déco venu de Maubeuge qui s’est mis au quotidien
Le nom de la nouvelle enseigne : Mad&Co. Elle se présente comme spécialiste de la décoration d’intérieur et du mobilier, et ne débarque pas de nulle part. « On est basé à Maubeuge depuis 15 ans », explique Fayssal Talha, co-gérant.
Quinze ans d’ancrage dans le Nord, donc, avant ce pari à Noyelles-Godault. Le co-gérant précise aussi que l’activité a évolué : « Depuis peu, on a étendu notre activité à des produits du quotidien, comme l’hygiène par exemple. On propose des produits utiles pour la maison. »
Autrement dit, on ne vient pas seulement y chercher un canapé ou un objet de décoration. Le rayon s’élargit à ce qui sert tous les jours, ce qui change la nature de la visite : on peut entrer pour un meuble et ressortir avec des produits d’hygiène.
Le déstockage fonctionne généralement sur l’arrivage et le prix, et la logique a séduit au-delà des meubles. Les amateurs de bonnes affaires connaissent le principe, qu’il s’agisse de l’alimentaire ou, par exemple, de ce grand déstockage de 290 000 pièces organisé par NOZ.
Le magasin de Noyelles-Godault, lui, a ouvert ce lundi 12 octobre à 9h30, avec près de 1 000 m² de surface de vente. Ce n’est pas une simple boutique de passage. Reste la vraie question : combien de temps ce rideau restera-t-il levé ?
Trois mois minimum, puis le verdict des clients
La réponse est plus nuancée qu’on pourrait le croire. Mad&Co devrait s’installer à Noyelles-Godault pour au moins 3 mois, selon Actu. Pas davantage d’engagement ferme pour l’instant.
Fayssal Talha ne le cache pas : « On est encore en attente par rapport à ça. Il va falloir qu’on teste ce nouvel endroit. S’il nous satisfait et si ça se passe bien, on pourra prolonger. Je l’espère vraiment. » La phrase dit tout : le sort du magasin dépendra des ventes.
Ce n’est pas la première fois que l’enseigne tente l’expérience. D’autres boutiques éphémères ont déjà vu le jour, notamment à V2 ainsi que dans les centres commerciaux Carrefour de Liévin et de Douai. Le modèle est donc rodé : s’installer, observer, décider.
Concrètement, le lecteur retiendra ceci : trois mois, c’est un plancher, pas une promesse de durée. Le magasin peut être prolongé si la fréquentation suit, et la porte reste ouverte dans l’autre sens aussi, puisque rien n’est garanti.
Ce fonctionnement rappelle d’autres opérations ponctuelles, comme le déstockage massif sur 6 000 m² lancé lors d’une fermeture de magasin parisien, même si les situations n’ont rien à voir. Ici, l’enseigne ouvre plutôt qu’elle ne ferme.
Alors, ce test sera-t-il concluant ? Les premiers signaux, eux, existent déjà.
Des clients devant les vitrines avant même l’ouverture
Quelques jours avant le jour J, le co-gérant confiait un vrai enthousiasme à l’approche de l’ouverture. « On n’a pas encore ouvert mais énormément de clients se mettent devant le magasin, devant les vitrines et nous posent des questions, nous demandent les prix, ce qu’on va proposer… »
La curiosité des riverains a donc précédé l’ouverture. Elle ne suffit pas à assurer trois mois de succès, mais elle indique qu’un magasin de déstockage dans cette zone intéresse du monde, surtout après la fermeture du Marché aux affaires.
Côté pratique, une demi-douzaine de salariés travaillent dans la boutique. Le magasin est ouvert du lundi au samedi, de 9h30 à 20h, ce qui laisse de larges plages pour passer après le travail.
Pour les habitants du secteur, l’enjeu est simple : profiter de l’offre tant qu’elle est là. Pour ceux qui aiment comparer, il existe d’autres adresses de déstockage dans la région ou ailleurs, comme ces magasins où le caddie coûte 34 euros, qui montrent à quel point la chasse aux prix bas séduit.
La logique du déstockage, c’est de miser sur un stock limité et sur un rythme d’arrivage qui donne envie de revenir. Mad&Co n’a pas détaillé ses références en dehors de la décoration, du mobilier et des produits du quotidien, mais la formule est claire.
Quant à la suite, elle dépendra de ce que diront les caisses dans les prochaines semaines. Une chose est sûre : l’enseigne a choisi un emplacement où il y avait déjà du passage, et où la concurrence vient de perdre une enseigne. À suivre, donc, dans les mois qui viennent, sans oublier que d’autres acteurs du hard-discount avancent, comme ce magasin Lidl méconnu qui casse les prix.
En attendant, le local de 4 Murs a retrouvé de la lumière.
Mad&Co à Noyelles-Godault, c’est un pari de trois mois minimum, sur 1 000 m², avec un seul juge : le client. Et pendant que cette enseigne teste son emplacement, d’autres bouleversent déjà les courses du quotidien.
Savez-vous que Lidl brade viande et fruits à 0,50 € à un créneau bien précis ? Et si les grandes enseignes se réorganisent, ce grand basculement entre Auchan et Lidl pourrait bien changer votre prochain passage en caisse.