Mbappé quitte Nike pour On : la marque suisse va-t-elle rester aussi chère ?
Kylian Mbappé a tourné la page Nike. Le Français, qui portait le swoosh depuis ses débuts, a signé avec la marque suisse On, déjà présente dans le foot avec Thierry Henry côté ambassadeurs et image. Un transfert qui fait du bruit dans le sport, mais qui pose surtout une question très concrète pour le porte-monnaie : cette marque, réputée premium, va-t-elle enfin devenir accessible au grand public ?
On, la marque qui a fait du prix élevé un argument de vente
On n’est pas née dans un garage comme Nike ou Adidas. La marque suisse, lancée en 2010, s’est construite dès le départ sur un positionnement haut de gamme, loin des rayons Decathlon.
Son premier fan célèbre s’appelle Roger Federer, devenu actionnaire et ambassadeur historique de la marque. Ce sceau de prestige a permis à On de vendre ses running entre 140 et 180 euros, sans jamais brader ses prix pour séduire davantage.
Résultat : la marque est devenue la chouchoute des joggeurs urbains prêts à payer plus cher pour des semelles technologiques et un design épuré. Un peu comme le prix d’une Rolex, la réputation compte parfois plus que le coût réel de fabrication.
Mais un tel positionnement a une limite : sans nouvelle vague de notoriété, le marché premium finit par saturer. C’est là que Mbappé entre en jeu.
Pourquoi Mbappé change la donne côté image
Federer a fait le pont vers le tennis et le lifestyle chic. Mbappé, lui, ouvre une porte totalement différente : celle du foot mondial et d’un public beaucoup plus jeune, plus large, plus connecté.
Avec Thierry Henry déjà dans l’écosystème On, la marque suisse construit une équipe de choc capable de rivaliser avec les campagnes Nike ou Adidas dans le foot. Sauf que Mbappé ne joue pas au tennis : il ne portera donc pas de crampons On sur les terrains.
Son rôle sera plutôt ambassadeur lifestyle : sneakers du quotidien, vêtements de running, image de marque auprès d’une génération qui suit ses moindres faits et gestes sur les réseaux. Exactement le type de coup marketing qui a fonctionné pour les Air Jordan à l’époque, où la star fait exploser la demande sans toucher au produit lui-même.
Ce que ça change vraiment pour le prix de vos baskets
Voilà la question qui intéresse tout le monde : est-ce que l’arrivée de Mbappé va faire baisser les prix On ? La réponse tient en un mot : non, probablement pas.
L’histoire du marketing sportif le montre à chaque fois. Une star ne fait pas baisser les prix, elle fait grimper la demande, et donc parfois les prix eux-mêmes. On risque même de lancer une gamme capsule associée à Mbappé, façon collection limitée, avec un tarif au-dessus de la moyenne habituelle de la marque.
Ce qui va changer, en revanche, c’est la visibilité. On va sortir de son cercle restreint de joggeurs urbains pour toucher un public beaucoup plus large, adolescents et jeunes adultes en tête.
Plus de demande, plus de hype, parfois moins de stock disponible aux prix normaux. Un phénomène déjà observé sur d’autres modèles très recherchés, où des marketplaces font tripler le prix d’une paire de running en quelques semaines.
Les vraies alternatives à prix doux pour courir cet automne
Bonne nouvelle pour les budgets serrés : il existe des solutions bien moins chères pour se mettre à courir sans attendre une promo hypothétique sur On.
Decathlon reste la valeur sûre, avec des modèles qui font parler d’eux pour de bonnes raisons. Les baskets RR2K à moins de 70 euros cartonnent en ce moment, portées aussi bien pour le sport que pour le style urbain.
Côté vêtements techniques, Lidl a aussi lancé une collection running à petits prix qui permet de s’équiper sans exploser le budget. De quoi courir tout l’automne sans attendre une remise sur les nouveautés Mbappé x On.
Bien s’équiper avant de foncer sur une paire chère
Avant de craquer pour une paire à 180 euros, mieux vaut vérifier certains points essentiels. La bonne foulée, la bonne pointure, le bon amorti : ces détails comptent plus que le logo sur le côté.
Un mauvais choix de chaussures peut vite provoquer des douleurs ou des blessures, surtout pour les débutants. Le running, ça reste l’une des activités sportives les plus pratiquées en France, et pas besoin de payer une fortune pour bien débuter.
Pour éviter les blessures dès les premières sorties, quelques règles simples suffisent : varier les surfaces, adapter son rythme, et surtout bien choisir son équipement avant de foncer sur les modèles les plus hypés du moment.
Le nom Mbappé fera sans doute vendre du rêve. Mais pour courir cet automne, un bon amorti à prix doux fera toujours mieux le travail qu’un logo à la mode.