« RAMageddon » : Apple augmente ses prix de 100 à 700 € en France, et ce n’est que le début
Vous aviez un MacBook Air ou un iPad dans votre liste d’envies ? Mauvaise nouvelle : depuis le 25 juin, Apple a relevé le prix de quasiment toute sa gamme en France. La hausse va de 100 à 700 euros selon les produits.
Le coupable porte un nom digne d’un film catastrophe : le « RAMageddon ». Derrière ce terme, une pénurie mondiale de composants qui risque de faire grimper les tarifs de toute l’électronique grand public pendant encore plusieurs mois.
Pourquoi Apple a dû se résigner à augmenter ses tarifs en 2026
Le contexte est inédit. Depuis près d’un an, les prix des puces mémoire RAM et de stockage NAND explosent à l’échelle mondiale. Selon le cabinet d’études Trendforce, la RAM a bondi de 90 à 95 % au premier trimestre 2026 par rapport à l’année précédente. La NAND, elle, a grimpé de 55 à 60 % sur la même période.
La raison ? L’essor fulgurant de l’intelligence artificielle. Les data centers qui font tourner les modèles d’IA engloutissent exactement les mêmes composants que ceux utilisés dans nos smartphones, ordinateurs et nos appareils du quotidien. La demande a littéralement asséché l’offre.
Apple a longtemps absorbé le surcoût sans le répercuter. Mais dans un communiqué, la firme de Cupertino a été claire : « Nous n’avons jamais vu une augmentation de prix de composants aussi importante et aussi rapide. » Tim Cook avait prévenu une semaine plus tôt. Ce jeudi, la hausse est devenue réalité.
Et cette crise des puces ne touche pas que la marque à la pomme. L’IA bouleverse déjà l’économie, et la pénurie qui en découle frappe tous les constructeurs, les uns après les autres.
Mac, iPad, Vision Pro : le détail des hausses qui piquent
Regardons les chiffres de près, parce qu’ils font mal. Le MacBook Neo, censé viser les petits budgets, passe de 699 à 799 euros. Cent euros de plus sur l’entrée de gamme, ça se sent. Le MacBook Air grimpe à 1 399 euros (contre 1 199 €), le MacBook Pro atteint 2 199 euros et l’iMac monte à 1 799 euros.
La palme revient au Mac Studio : +700 euros d’un coup. Il faut désormais débourser 2 999 euros pour s’en offrir un. Du côté des tablettes, l’iPad classique passe de 389 à 509 euros, l’iPad Air de 669 à 819 euros, l’iPad mini de 559 à 689 euros et l’iPad Pro démarre à 1 319 euros.
Les accessoires n’y échappent pas non plus. Le casque Vision Pro atteint 3 999 euros, l’Apple TV passe à 229 euros, le HomePod à 399 euros et le HomePod Mini à 139 euros. En résumé, les augmentations oscillent entre 15 et 25 % selon les gammes. Seuls les iPhone, Apple Watch et AirPods sont épargnés pour l’instant — mais Apple a déjà annoncé que leur tour viendrait dans les semaines à venir.
Pour ceux qui attendaient les soldes d’été pour faire une bonne affaire, le timing est cruel.
PlayStation, Nintendo, et bientôt vos smartphones : la vague ne s’arrête pas là
Les hausses de prix en cascade ne sont pas un phénomène isolé. Avant Apple, le marché des consoles avait déjà été frappé de plein fouet. En mars, Sony avait ajouté 100 euros au tarif de la PlayStation 5. Nintendo a suivi en annonçant que la Switch 2 passerait à 499,99 euros en France dès septembre 2026.
Le schéma est le même partout : les composants coûtent plus cher, les fabricants répercutent. Et les analystes sont formels — la tendance ne va pas s’inverser. Tant que l’intelligence artificielle continuera d’aspirer des quantités astronomiques de puces mémoire, l’offre restera sous tension.
Ce qui rend cette crise particulièrement déstabilisante, c’est qu’elle touche des produits que des millions de personnes achètent chaque année. Un ordinateur portable, une tablette, une console : ce ne sont plus des gadgets de luxe, ce sont des postes de dépense courants pour les familles. Et quand les prix grimpent de 15 à 25 % en une seule journée, le pouvoir d’achat numérique en prend un coup.
Le « RAMageddon » n’est pas une crise temporaire : c’est le prix à payer pour l’appétit insatiable de l’IA. Reste une question qui devrait inquiéter tous les fans de tech : si Apple, le roi des marges, est obligé de relever ses prix aussi brutalement… qu’est-ce que ça donnera chez les autres constructeurs d’ici la fin de l’année ?