iPhone pliable : Apple dévoile son nom et son prix, bien plus bas qu’attendu
Des mois, voire des années de rumeurs. Le premier iPhone pliable d’Apple devait s’appeler « iPhone Ultra », un nom qui circulait depuis des mois chez les initiés. Sauf qu’à quelques heures de la présentation officielle, tout a changé.
Un lancement scruté depuis des mois
La keynote « Surprise and Shine » d’Apple était très attendue. Le géant californien devait y présenter sa gamme iPhone 18, mais surtout son tout premier smartphone pliable, un segment où Samsung règne depuis des années sans réelle concurrence de Cupertino.
Les analystes tablaient sur un tarif proche de 2 300 dollars, avec une moyenne estimée autour de 2 550 dollars. De quoi refroidir même les fans les plus fidèles de la marque à la pomme, habitués pourtant à des additions salées.
Pendant ce temps, d’autres innovations occupaient l’actualité tech, comme cette puce qui fonctionne à -269 °C et qui redéfinit les ordinateurs quantiques, ou encore les projets de console dopée à l’IA imaginés par Sony pour sa future PS6.
Dans ce climat de spéculation permanente, la moindre fuite prend des allures d’événement. Et c’est justement une fuite de dernière minute qui a fait basculer tous les pronostics avant même que le rideau ne se lève sur la scène d’Apple Park.
Le nom change, le prix aussi
Selon le journaliste Mark Gurman de Bloomberg, une source réputée fiable sur les coulisses d’Apple, le smartphone pliable ne s’appellerait finalement pas iPhone Ultra. Son vrai nom serait iPhone Duo.
Le choix a du sens. « Ultra » évoquait une version premium de la gamme classique, à l’image de l’Apple Watch Ultra ou des puces M-series. Or ce pliable inaugure une toute nouvelle catégorie de produit chez Apple, distincte de l’iPhone 18 traditionnel. « Duo » colle davantage à cette identité inédite, entre deux écrans et deux usages.
Autre surprise, plus agréable celle-là : le tarif annoncé serait de 2 000 dollars, soit plusieurs centaines de dollars de moins que ce que redoutaient les observateurs. Un geste commercial rare chez Apple, habituée à surprendre plutôt à la hausse. Reste à savoir si cette stratégie tarifaire fera bouger les lignes face à la concurrence, comme le fait déjà Ikea avec ses baisses de prix massives sur le marché européen.
Ce que ce changement révèle sur la stratégie Apple
Ce double revirement, sur le nom comme sur le prix, n’est pas anodin. Il traduit une volonté claire : positionner l’iPhone Duo comme un produit accessible à une base plus large, et non comme un objet de luxe réservé à une poignée d’acheteurs fortunés.
Baisser la barre symbolique des 2 000 dollars permet à Apple de rester sous ce seuil psychologique, tout en conservant une marge confortable sur un produit high-tech de pointe. C’est aussi une manière de rassurer les investisseurs sur le potentiel de volume de ce nouveau segment, encore incertain.
L’histoire du nom montre également qu’Apple ajuste sa communication jusqu’au dernier moment, quitte à contredire des mois de fuites concordantes. Un scénario qui rappelle d’autres coulisses tech mouvementées, comme celle de ce hacker embauché puis licencié par Apple pour un simple e-mail oublié. Reste maintenant à vérifier ces informations lors de l’annonce officielle, prévue le jour même de la fuite.
Nom changé, prix revu à la baisse : Apple a visiblement voulu jouer la carte de la surprise jusqu’au bout. Reste une question qui plane sur tous les fans de la marque : ce premier pliable saura-t-il vraiment rivaliser avec les mastodontes déjà installés sur ce marché ?