En Russie, cette station-service offre le plein aux clients en bikini : ce sont les hommes qui jouent le jeu
L’essence coûte de plus en plus cher, et chacun cherche sa combine pour payer son plein moins cher. Certains traquent les stations les moins chères près de chez eux, d’autres comptent sur des coups de pouce inattendus. Mais en Russie, une station-service a eu une idée totalement différente pour attirer du monde.
Une condition simple, presque absurde, à respecter pour repartir avec le réservoir plein. Et ce qui s’est passé sur place a fini par surprendre tout le monde, à commencer par les employés eux-mêmes.
Une offre qui sentait le coup de pub estival
Retour en 2019. Dans un contexte où le prix du carburant pèse déjà lourd sur le budget des ménages, une station-service russe décide de tenter un coup marketing hors du commun. L’idée : offrir le plein d’essence gratuitement, mais seulement aux clients qui se présentent habillés en bikini.
Sur le papier, l’opération semble taillée pour cibler une clientèle féminine, en pleine période de chaleur. Les gérants imaginaient sans doute une petite foule de conductrices en maillot deux-pièces, de quoi faire le buzz et remplir le parking le temps d’une après-midi.
Ce genre d’initiative rappelle d’autres gestes commerciaux destinés à séduire les automobilistes, comme certaines pratiques liées à l’argent liquide qui redeviennent tendance. Sauf qu’ici, la station-service allait vite perdre le contrôle du scénario qu’elle avait imaginé.
Des hommes en bikini, et une file d’attente inattendue
Car c’est bien là toute la surprise de cette histoire. Contre toute attente, ce ne sont pas majoritairement des femmes qui se sont présentées à la pompe vêtues d’un bikini, mais des hommes. Beaucoup d’hommes, même.
Les photos prises sur place, ensuite largement partagées sur internet, montrent des automobilistes russes visiblement peu gênés par le regard des autres, prêts à tout pour ne pas payer leur plein. Le spectacle a évidemment attiré des curieux autour de la station, dans une ambiance bon enfant et pleine d’autodérision.
Ce genre de détournement d’une opération commerciale n’est pas si rare : on l’a vu ailleurs avec des vidéos devenues virales pour de mauvaises raisons, où le public s’approprie une idée bien différemment de ce qui était prévu au départ. Ici, la station-service russe a simplement sous-estimé le sens de l’humour et l’audace de sa clientèle masculine.
Une opération jamais reproduite, pour l’instant
Difficile de savoir exactement combien d’automobilistes ont profité de l’aubaine ce jour-là. L’histoire ne dit pas non plus si la station-service a renouvelé l’expérience par la suite, ni comment elle a réagi face à cette participation massive et inattendue des hommes. Une chose est sûre : l’opération n’a duré qu’une après-midi, le temps que l’offre reste valable.
Avec l’inflation actuelle et la flambée récurrente des prix à la pompe, un tel événement gagnerait sans doute à être relancé, en Russie comme ailleurs. On pense notamment à des contextes économiques tendus où chaque petite économie compte pour les automobilistes, quitte à enfiler un maillot de bain improbable devant tout le monde.
Reste une question amusante : et si une station-service française tentait le coup ? Entre pudeur et sens de l’humour, on imagine déjà les réactions sur les réseaux sociaux si l’idée venait à débarquer dans l’Hexagone.
Au final, cette anecdote russe prouve une chose : promettez de l’essence gratuite, et les gens sont prêts à (presque) tout, peu importe leur genre. Reste à savoir qui, en France, oserait sauter le pas pour un plein offert.