Coupe du monde : plusieurs supermarchés annoncent suspendre la vente de produits espagnols « jusqu’à nouvel ordre »
Le lendemain d’une défaite en Coupe du monde, chacun fait son deuil comme il peut. Certains ressassent le match devant la machine à café, d’autres évitent soigneusement le sujet. Mais dans quelques supermarchés français, la déception a pris une forme beaucoup plus concrète : des rubans de balisage, posés directement sur les rayons.
Et ce n’est pas le rayon peinture ou le rayon travaux qui a été condamné. C’est celui des produits espagnols.
Mardi soir, la France a perdu… et certains rayons en ont fait les frais
Mardi 14 juillet, l’équipe de France s’est inclinée face à l’Espagne en demi-finale de Coupe du monde. Une défaite qui a fait mal, comme toutes les éliminations à ce stade de la compétition. Le genre de soirée où l’on se console avec des amis, une pizza, ou en refaisant le match en boucle sur les réseaux sociaux.
Sauf que dans certains magasins, la réaction a pris une tournure bien plus visuelle. Le blog spécialisé Je bosse en grande distribution a repéré les premières photos : des rubalises de chantier, posées directement devant les produits venus d’Espagne. Chorizo, tortillas, jambon Serrano, olives, manchego, Sangria… tout y passe.
L’info a ensuite été confirmée par Actu.fr, qui a identifié l’un des magasins concernés : un Intermarché situé à Creysse, en Dordogne. Comme dans d’autres histoires de tensions autour des rayons de supermarché, l’enseigne n’y va pas par quatre chemins dans sa communication.
« Jusqu’à nouvel ordre » : le rayon espagnol officiellement suspendu
Sur sa page Facebook, l’Intermarché de Creysse a publié un message qui a fait le tour des réseaux en quelques heures. Le magasin y annonce la suspension de la vente de tous les produits d’origine espagnole, « jusqu’à nouvel ordre ».
La liste des produits bannis est précise : chorizo, tortillas, jambon Serrano, olives espagnoles, manchego et Sangria. Rien n’est laissé au hasard, même les catalogues promotionnels contenant ces références auraient été retirés de la circulation.
Et Creysse n’est pas un cas isolé. Le même type de publication est apparu sur la page de l’Intermarché de Veigné, en Indre-et-Loire. Plusieurs magasins E. Leclerc ont eux aussi surenchéri, notamment à Perpignan Polygone, à Pau Tempo et à Folelli, en Haute-Corse. Une manière de participer à un mouvement collectif qui rappelle d’autres phénomènes de réactions virales du grand public face à l’actualité chaude.
Le communiqué le plus théâtral vient tout droit des supermarchés Leclerc
Si l’humour à la française aime jouer sur le second degré, certains Leclerc ont poussé le jeu très loin. Le message qui circule sur plusieurs pages Facebook mérite d’être cité intégralement, tant il joue la carte du drame national :
« Suite aux événements tragiques d’hier soir, nous avons pris la décision difficile mais nécessaire de suspendre immédiatement, et jusqu’à nouvel ordre, la vente de toutes les spécialités venues d’Espagne. Les produits espagnols du catalogue sont également supprimés et le catalogue annulé. »
Le ton solennel, presque officiel, contraste totalement avec le sujet : une défaite sportive, pas une catastrophe. C’est précisément ce décalage qui a fait le succès de ces publications, largement relayées et commentées.
Car dans les faits, rien de tout cela n’est vraiment appliqué. Les rubalises sont bien réelles, posées physiquement devant les étals. Mais les clients peuvent toujours passer en caisse avec leur chorizo ou leur bouteille de Sangria sans qu’aucun vigile n’intervienne. C’est une boutade grandeur nature, un clin d’œil collectif à la déception des supporters, pas une véritable politique commerciale.
Reste que l’initiative en dit long sur la capacité des équipes de communication en grande distribution à surfer instantanément sur l’actualité, pour un coût quasi nul et un impact viral immédiat sur les réseaux sociaux.
Une défaite en demi-finale, des rubalises sur le chorizo, et voilà tout un pays qui rit de sa propre déception. Le sport a parfois cet effet-là : transformer une soirée ratée en running gag national. Une chose est sûre, le jambon Serrano n’a pas fini de faire parler de lui.