Les 8 marques de yaourt les plus vendues en France : le numéro 1 n’est pas Danone
Le yaourt, c’est 4,5 milliards d’unités consommées chaque année en France. Presque un par jour et par habitant. Pourtant, si tu crois connaître le classement par cœur — Danone en tête, les grandes marques nationales derrière — tu vas avoir une vraie surprise. Parce que le numéro 1 des ventes n’est pas celui que tout le monde cite, et deux outsiders s’invitent dans le top 5 sans que personne n’en parle vraiment. Voilà ce que disent vraiment les chiffres.
Pourquoi le yaourt est devenu un marché de guerre
En France, le rayon yaourt représente environ 3,3 milliards d’euros de chiffre d’affaires annuel selon les données Nielsen/GFK. C’est le deuxième rayon frais le plus rentable du supermarché, derrière la charcuterie.
Et depuis 2020, quelque chose a basculé : les marques de distributeurs (MDD) ont grignoté une part de marché considérable. Les Français ne veulent plus payer le prix fort pour un yaourt, mais ils ne veulent pas non plus sacrifier le goût. Ce paradoxe a tout chamboulé.
Résultat : le classement que tu vas lire ci-dessous n’est pas celui d’il y a dix ans. Il y a du mouvement, des surprises, et un leader inattendu.
La 8ᵉ et 7ᵉ place : deux noms que tu manges sans y penser
En 8ᵉ position, on trouve Fjord, la marque premium de Danone. Ces yaourts à la texture crémeuse, brassés à la manière scandinave, ont trouvé leur niche parmi les consommateurs qui cherchent quelque chose de plus onctueux que le yaourt nature classique. Les ventes dépassent les 80 millions d’unités par an.
En 7ᵉ position, Perle de Lait (groupe Yoplait/General Mills) résiste malgré une concurrence féroce. Ses yaourts au lait entier ont su fidéliser une clientèle féminine de 35-60 ans qui n’a jamais vraiment abandonné la marque depuis les années 90. Un attachement générationnel difficile à déloger.
6ᵉ et 5ᵉ : la montée silencieuse du bio et du local
La marque Malo (groupe breton Sill Entreprises) occupe la 6ᵉ place — et c’est là qu’on commence à avoir des surprises. Cette marque bretonne, quasi inconnue hors de l’Ouest il y a encore quinze ans, a multiplié sa distribution nationale par trois depuis 2018. Ses yaourts au lait de vaches nourries à l’herbe cartonnent dans les grandes surfaces franciliennes. Près de 110 millions d’unités vendues annuellement.
En 5ᵉ, La Laitière (Nestlé) continue de tenir le haut du panier sur le segment des desserts lactés premium. Ses crèmes brûlées et yaourts à la vanille de Madagascar sont achetés comme des petits plaisirs accessibles — un positionnement qui résiste même à l’inflation. Le prix moyen à l’unité reste deux fois plus élevé que la MDD équivalente, pourtant les ventes ne fléchissent pas.
Et si deux marques régionales arrivaient à s’imposer encore plus haut dans le classement ? C’est exactement ce qui se passe au niveau du podium.
4ᵉ et 3ᵉ : le podium commence à surprendre
À la 4ᵉ place, Activia (Danone) maintient sa position malgré des années de polémiques sur ses allégations santé. La marque a revu sa communication depuis la condamnation européenne de 2012 sur les probiotiques, mais ses ventes n’ont pas vraiment souffert. Les Français achètent Activia comme un réflexe digestif, presque médicalement. Plus de 200 millions d’unités par an.
En 3ᵉ position, on trouve la grande surprise de ce classement côté MDD : les yaourts marque Leclerc (Marque Repère). Oui, une marque de distributeur dans le top 3. Selon les chiffres consolidés de Nielsen pour 2024, les volumes vendus sous cette étiquette dépassent ceux de plusieurs grandes marques nationales. Le prix — souvent inférieur de 40 % à Danone — a fini par faire son effet sur les ménages en tension budgétaire.
2ᵉ place : l’éternel outsider qui n’a jamais autant vendu
Yoplait (groupe General Mills depuis 2011) se hisse à la 2ᵉ place avec un portefeuille de marques impressionnant : Panier de Yoplait, Yop, Perle de Lait, Petits Filous. En consolidant tous ses produits, la marque dépasse les 500 millions d’unités écoulées chaque année en France.
Ce qui est remarquable, c’est la capacité de Yoplait à toucher tous les âges. Le Yop dans le cartable des enfants, le Panier dans le frigo des adultes pressés, le Petits Filous pour les 2-6 ans. Une stratégie multi-cibles qui lui permet de résister à Danone depuis des décennies sans jamais totalement décrocher.
Pourtant, même Yoplait ne parvient pas à dépasser le numéro 1. Et le numéro 1, lui, n’est même pas une marque nationale au sens traditionnel du terme.
Le numéro 1 : Danone ? Non. Et ça change tout
Le leader absolu des ventes de yaourts en France, en volume, c’est l’ensemble des marques de distributeurs (MDD) regroupées. Mais si l’on parle d’une marque unique, le numéro 1 est Danone Nature — pas Activia, pas Danette, pas Actimel. Le simple, le blanc, le basique.
Le yaourt nature de Danone se vend à plus de 350 millions d’unités par an rien qu’en France. C’est le yaourt du quotidien, acheté en pack de 16, souvent sans y réfléchir. Sa part de marché dans le segment « yaourts nature » dépasse les 28 % selon les données IRI Circana 2024.
Ce qui étonne les analystes, c’est que même face à l’explosion des MDD — dont les prix sont souvent inférieurs de 35 à 45 % — Danone Nature résiste. Les consommateurs acceptent de payer plus cher pour ce produit précis, par habitude, par confiance dans la consistance du goût. Une fidélité de marque rarissime dans l’alimentaire basique.
Ce que ce classement dit vraiment de nos habitudes
La grande tendance de fond, c’est la polarisation. D’un côté, les Français achètent du yaourt nature basique en grande quantité — et là, Danone domine sans partage. De l’autre, ils s’offrent des produits premium ciblés (La Laitière, Fjord, Malo) pour le plaisir du week-end ou le dessert du soir.
Le milieu de gamme, lui, souffre. Les yaourts aromatisés de marque nationale standard perdent des parts depuis 2021, grignotés par le bas (MDD moins chères) et par le haut (premium perçu comme plus qualitatif). C’est exactement le même mouvement qu’on observe dans le comportement d’achat général des Français : on économise sur l’essentiel pour mieux dépenser sur le choisi.
Et les marques régionales comme Malo confirment une tendance de fond : le « made in région » n’est plus réservé aux marchés locaux. Il est désormais compétitif à l’échelle nationale — une logique qu’on retrouve aussi dans d’autres rayons, comme le montrent les choix des chefs étoilés chez Grand Frais.
Dernier chiffre à retenir : 87 % des Français déclarent consommer du yaourt au moins une fois par semaine (Kantar 2024). C’est l’un des taux de pénétration les plus élevés d’Europe. Le yaourt, en France, c’est culturel autant qu’alimentaire. Et ce classement le prouve mieux que n’importe quel discours marketing.
Et toi, tu aurais deviné que Danone Nature devançait Activia d’aussi loin ?