Sydney Sweeney pose entièrement nue pour une pub de paris sportifs, et devient actionnaire de la marque
Sydney Sweeney n’en est pas à sa première publicité qui fait parler d’elle. Après American Eagle et sa propre marque de lingerie, l’actrice d’Euphoria frappe encore plus fort avec une campagne pour une société de paris sportifs. Les images, très dénudées, cachent en réalité un détail que peu de fans ont vu venir.
Une nouvelle publicité qui ne passe pas inaperçue
La star, dont la fortune ne cesse de grimper depuis le succès de sa série, a posé entièrement nue pour la marque Novig, une plateforme de paris sportifs et de marchés prédictifs.
Dans la vidéo, on la voit d’abord de dos, retirant sa robe avant de se retrouver face caméra, dissimulant sa poitrine derrière deux ballons de football américain.
Elle enchaîne ensuite les tenues sportives, apparemment sans rien en dessous : hockey sur glace, baseball, golf. Sa ressemblance frappante avec certaines créatrices de contenu, comme cette tiktokeuse sosie déjà remarquée sur les réseaux, alimente encore un peu plus le buzz autour de son image.
Bien plus qu’un simple contrat publicitaire
Ce qui distingue cette campagne des précédentes, c’est le statut réel de Sydney Sweeney dans l’entreprise. L’actrice n’est pas une simple ambassadrice payée pour l’occasion : elle a rejoint Novig en tant qu’actionnaire et partenaire stratégique.
Dans un communiqué, elle explique : « Le concept est simple : couper le bruit et se concentrer entièrement sur le sport. » La comédienne, habituée aux plateaux comme ceux des stars attendues à Cannes 2026, tente ici un virage inattendu vers l’entrepreneuriat.
La vidéo précise aussi les limites du service : aucun pari possible sur les guerres, les décès ou la politique. Jacob Fortinsky, PDG de Novig, a salué la capacité de l’actrice à « rendre ce message impossible à ignorer », selon des propos rapportés par plusieurs médias américains.
Un rôle qui rappelle étrangement celui de Cassie
Difficile de ne pas y voir un écho troublant avec certaines images dénudées ayant déjà circulé chez des célébrités françaises, preuve que ce type de campagne choc n’est plus réservé aux États-Unis.
Le détail le plus frappant reste ailleurs : cette publicité fait écho au dernier rôle de Sweeney dans Euphoria, où son personnage Cassie ouvrait un compte OnlyFans pour financer son mariage, dans une scène qui avait déjà marqué les fans de la série.
Interrogée par Vanity Fair sur ce choix scénaristique, l’actrice avait confié que Cassie « a besoin d’être validée par les autres » et se sentait exister uniquement à travers le regard des autres. Un parallèle que beaucoup d’internautes n’ont pas manqué de faire avec cette nouvelle campagne, tant la frontière entre le personnage et la stratégie marketing semble ténue. Le débat autour de la banalisation du contenu très dénudé dans la publicité, déjà relancé récemment par des figures comme Bonnie Blue, refait ainsi surface autour du nom de Sweeney.
Que ce soit un calcul marketing assumé ou une simple continuité artistique, une chose est sûre : Sydney Sweeney a une fois de plus transformé son image en machine à buzz. Reste à savoir jusqu’où elle est prête à pousser cette confusion entre fiction et réalité pour faire décoller sa dernière aventure entrepreneuriale.