Lidl : Le prix de cette bouteille de vin crée la polémique
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A l’occasion de sa foire aux vins, l’enseigne Lidl a proposé une bouteille de Bordeaux à seulement 1,69 €. Un geste qui a créé la polémique chez les vignerons.
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Cette semaine, l’enseigne Lidl a causé la colère des vignerons. A l’occasion de sa foire aux vins du printemps, la chaine de magasin a proposé une bouteille de vin à prix cassé. La bouteille Terres d’Exception 2019 en AOP Bordeaux est vendue à 1,69 € pour l’achat d’un carton de six, contre 2,53 € à l’unité. Une bonne nouvelle pour les clients de l’enseigne allemande, mais un geste qui crée la polémique chez les vignerons.
Les vignerons en colère
« Pour sortir à 1,69 euro, l’achat de vin a dû se faire à un niveau extrêmement bas. Ce qui ne rend service à personne d’avoir des bordeaux à ce prix. Bordeaux doit faire rêver et pas devenir un produit d’appel mettant en avant un côté alimentaire » , s’insurge Cédric Roureau, président du Syndicat des Courtiers de Vins et Spiritueux de Bordeaux, de la Gironde et du Sud-Ouest.
C’est le négoce bordelais Raymond qui approvisionne Lidl en cuvée Terres d’Exception 2019, et chaque année cette bouteille connait un franc succès. Une ironie face au Bordeaux bashing dont se plaignent certains. « Je n’ai pas de problème à vendre des vins de Bordeaux, sur des produits d’appel ou à 5-10 euros. Le Bordeaux bashing se trouve plus sur les grands crus classés vendus au-delà de la barrière de 30 euros » , confie Johann Boluda, responsable du pôle liquides de Lidl France.
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Bientôt la fin de la foire aux vins
Elle défend également les prix bas en expliquant que l’enseigne achète ces cuvées en grosses quantités. De plus, depuis deux ans, les prix seraient relativement plus bas dans le Bordelais. « J’imagine qu’il y a des stocks. Ce n’est pas une stratégie interne, nous nous adaptons aux prix du marché (…) à l’offre et à la demande » , explique la responsable du pôle liquides de Lidl France.
Pour ceux que le prix ne dérange pas, et même pour les autres, la foire aux vins chez Lidl se termine le 16 mars.
Edit 19/3/2021 : L’enseigne a toutefois tenu à apporter des précisions sur le sujet : « Chez Lidl nous défendons fermement le bordelais et vendons toutes les gammes de prix de vins de Bordeaux dont des grands crus classés.
La bouteille citée est vendue au prix de 2,53 € ou 1,69 € si le client achète un lot de 6 bouteilles. Le prix de ce vin varie en fonction des cours du vin de Bordeaux, qui est en ce moment effectivement plus bas que par le passé.
Nous prenons en charge le coût de cette opération commerciale, qui permet à la région d’écouler des volumes conséquents au moment où le vin de Bordeaux connait des surstocks en même temps qu’une baisse de ses ventes, tant en France qu’à l’export.
Nous vendons cette cuvée tous les ans, qui est sélectionnée après de multiples dégustations et qui se veut être un excellent rapport qualité-prix. Elle permet de porter auprès des consommateurs le goût du Bordeaux que nous souhaitons préserver. »
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