Meghan Markle dévoile son calendrier de l’Avent et le prix de chaque chocolat provoque la polémique
Noël n’a pas encore sonné, mais Meghan Markle a déjà sorti la hotte. La duchesse de Sussex lance un calendrier de l’Avent en chocolat sous sa marque As Ever, et les internautes se partagent entre admiration et sourcils levés. En cause : un tarif qui place la barre très haut. Combien coûte exactement chaque case ? La réponse arrive plus bas, avec ce qui se cache derrière.
Noël version Montecito : la duchesse sort le grand jeu avant l’automne
Chez les Sussex, les fêtes ne se improvisent pas. Depuis Montecito, Meghan Markle bâtit un univers très cohérent avec le prince Harry et leurs enfants, Archie et Lilibet : gourmandise, décoration soignée, storytelling millimétré. Chaque produit raconte une maison, une ambiance, un art de vivre.
Ce calendrier de l’Avent s’inscrit exactement dans cette logique. Il est dévoilé fin septembre 2026, soit des semaines avant que les premiers sapins n’apparaissent dans les rayons. Une avance qui n’a rien d’anodin quand on veut faire parler de soi.
Le plus curieux tient au calendrier personnel du couple. Les Sussex viennent de s’installer à nouveau au Royaume-Uni, et pourtant, l’inspiration reste résolument californienne. La maison de Montecito demeure le décor central de cette opération de Noël.
Pour y parvenir, la marque a fait équipe avec le chocolatier californien Compartés. Sur Instagram, As Ever présente un coffret « créé en collaboration avec le célèbre chocolatier de Los Angeles », une citation rapportée par Gala. Cette stratégie de business lifestyle qui intrigue toute l’Amérique n’en est pas à son coup d’essai.
Mais à quoi ressemble ce fameux coffret, et surtout, qu’y trouve-t-on derrière chaque porte ?
Un coffret bleu nuit, une maison sous la neige et des poules en vedette
Le premier regard compte. Le coffret affiche un bleu nuit profond et représenterait la façade de la maison de Montecito sous la neige. Autour de la demeure, des palmiers, flocons et les fameuses poules du jardin, devenues presque des mascottes de la marque.
La marque le résume ainsi : « Ce coffret bleu nuit renferme 24 chocolats artisanaux ». Rien de très mystérieux, donc, côté contenu. Les saveurs, elles, s’inspirent des confitures signature d’As Ever : fraise, framboise, mûre et orange.
S’y ajoutent un chocolat orné des fleurs préférées de Meghan et une truffe au chocolat noir à la ganache, une recette primée chez Compartés. On est loin de la tablette de supermarché dissimulée derrière un carton illustré.
Cette façon de mêler souvenirs personnels et produits de luxe rappelle d’autres initiatives de la marque. Les bougies aux noms de ses enfants avaient déjà montré à quel point l’intime nourrit le catalogue.
Dans une newsletter, As Ever assume d’ailleurs ce parti pris en promettant une attente très travaillée : « Certaines choses valent la peine d’être attendues ». Reste la question que tout le monde se pose : combien faut-il débourser pour patienter jusqu’au 24 décembre ?
Le coffret est affiché à 148 dollars, soit environ 131 euros, pour les 24 pièces. Cela revient à un peu plus de 6,2 dollars, ou 5,4 euros, le chocolat. Un positionnement clairement haut de gamme, bien au-dessus des calendriers de grande distribution.
Le détail à la feuille d’or qui justifie, selon la marque, ce prix de star
Pour comprendre les réactions, il faut regarder le contexte d’une marque dont on dit qu’elle cherche son souffle. Ici, la valeur affichée repose autant sur l’émotion que sur le cacao. L’objet doit se sentir comme un cadeau signé.
Selon Gala, chaque chocolat porte un numéro de compte à rebours écrit de la main même de Meghan. Les chiffres sont appliqués à la feuille d’or comestible. Un détail pensé pour renforcer la dimension personnelle de l’objet.
Voilà donc ce que paie l’acheteur : un coffret de collection, un chocolatier réputé de Los Angeles, des saveurs liées à l’univers de la duchesse et une touche manuscrite. Reste à savoir si cela suffit pour 131 euros.
Sur les réseaux sociaux, le design du coffret est largement salué. Beaucoup jugent l’objet magnifique et très réussi pour un cadeau de fan. D’autres internautes estiment que le prix réserve le calendrier à quelques privilégiés.
Certains parlent d’un chocolat de « star » plus que d’un simple calendrier gourmand. D’autres encore y voient surtout un objet collector autour du nom Meghan Markle. Dans ce cas, le chocolat devient presque secondaire, et le nom fait le travail.
Ce qui attend le calendrier, de la précommande à la rivalité royale
Côté pratique, le calendrier est proposé en précommande sur le site d’As Ever. La marque invite ses clients à précommander dès maintenant pour une livraison début novembre, livraison offerte. Mais attention : le coffret est pour l’instant réservé aux clients résidant aux États-Unis.
Ce lancement tombe à un moment particulier pour les Sussex. Leur retour outre-Manche, qui ne serait que temporaire selon certaines informations, donne à cette opération californienne une saveur un peu paradoxale.
Dans le même temps, le Royal Collection Trust commercialise un calendrier de l’Avent à l’effigie de Buckingham Palace. Il est réutilisable et à remplir soi-même. D’un côté, un palais londonien traditionnel ; de l’autre, une maison de Montecito transformée en coffret chocolaté de luxe.
Cette concurrence de Noël entre l’institution royale et le couple Sussex nourrit déjà les commentaires. Elle rappelle aussi que l’argent reste un sujet sensible autour du couple, comme l’illustre cette phrase qui avait révélé une supposée panique financière.
Le calendrier suffira-t-il à séduire au-delà des fans ? Les ventes de novembre et les réactions à venir le diront. Pour l’heure, l’objet fait surtout parler, et c’est peut-être l’objectif.
148 dollars les 24 chocolats : le prix choque, le design séduit, et la marque Meghan Markle fait ce qu’elle sait faire, occuper le terrain. Ce que Harry a fait face à une chèvre en plein cours de yoga montre un tout autre visage du duc. Et si la douceur vous tente sans le prix, ce soin japonais qui se vend toutes les 30 secondes vaut le détour.