« Ne tombez pas dans ces pièges » : Emilien alerte ses fans après avoir découvert de fausses pubs créées avec l’IA
L’ancien maître de midi le plus emblématique de TF1 a poussé un coup de gueule sur les réseaux sociaux ce vendredi 1er mai. En cause : des publicités mensongères générées par intelligence artificielle, qui exploitent son visage et inventent de toutes pièces un scandale impliquant la Banque de France. Un phénomène qui touche de plus en plus de personnalités, et contre lequel Emilien a tenu à mettre en garde ses abonnés.
Une fausse publication qui mêle son visage et la Banque de France
En scrollant sur les réseaux sociaux, Emilien est tombé sur un contenu qui l’a laissé sans voix. Une publication fabriquée de toutes pièces affirme, en reprenant son image : « En direct, Emilien a regretté d’avoir révélé la vérité. La Banque de France poursuit le jeune prodige Emilien pour ses déclarations en direct à la télévision. » Un montage grossier, mais suffisamment crédible pour tromper des internautes peu méfiants.
Ce type de contenu truqué grâce à l’IA se multiplie à une vitesse alarmante sur les plateformes. Les escrocs exploitent la notoriété de personnalités publiques pour rediriger les victimes vers des sites frauduleux, souvent liés à de faux investissements ou des arnaques financières. Emilien, avec ses millions de téléspectateurs fidèles, représente une cible de choix pour ces arnaqueurs.
Le Vendéen n’a pas tardé à réagir sur son compte X, où il reste très actif depuis son départ de l’émission de Jean-Luc Reichmann. Mais au-delà de son cas personnel, c’est un phénomène bien plus large qui inquiète.
Un message sans détour à ses abonnés
« De fausses pubs utilisant l’IA avec ma tête circulent beaucoup ici ces derniers jours. C’est évidemment complètement faux, ne tombez pas dans ces pièges grossiers s’il vous plaît, faites attention ! » C’est en ces termes qu’Emilien a alerté sa communauté, accompagnant son message d’une capture d’écran de la publication frauduleuse.
Le ton est direct, presque agacé. L’ancien champion sait que sa notoriété peut servir d’appât redoutable. Avec sa reconversion médiatique bien entamée — chaîne Twitch, site de quiz — il est devenu une figure familière pour des millions de Français, y compris des publics moins aguerris face aux pièges numériques.
Ce n’est d’ailleurs pas un cas isolé. Hugues Aufray a récemment été victime de fausses annonces de décès diffusées en ligne. Des personnalités comme Céline Dion voient aussi leur image détournée par des escrocs cherchant à piéger leurs fans. Le schéma est toujours le même : exploiter la confiance du public envers une figure connue.
Et si les arnaques à l’IA visent les célébrités, les victimes, elles, sont des anonymes. Souvent des personnes vulnérables, moins habituées aux codes du numérique.
Comment repérer ces fausses publicités
Les contenus générés par IA deviennent de plus en plus sophistiqués, mais plusieurs indices permettent encore de les démasquer. D’abord, le ton catastrophiste : des formules comme « poursuivi en justice » ou « a regretté d’avoir révélé la vérité » visent à créer un sentiment d’urgence pour court-circuiter l’esprit critique.
Ensuite, le support de diffusion. Ces fausses pubs apparaissent rarement sur les comptes officiels des personnalités. Elles circulent via des publicités sponsorisées ou des pages obscures, avec des logos de médias détournés pour paraître légitimes. Protéger ses proches face à ces pièges commence par un réflexe simple : vérifier systématiquement la source.
Autre signal d’alerte : le lien de redirection. Ces publications renvoient presque toujours vers des sites extérieurs aux plateformes, où l’on demande de renseigner des coordonnées bancaires ou d’investir une somme « pour commencer ». En France, 8 millions de tentatives d’arnaque par heure sont recensées, toutes techniques confondues. Le volume donne le vertige.
Parmi les réflexes à adopter pour se protéger, supprimer certaines applications douteuses de son téléphone reste l’une des premières étapes recommandées par les experts en cybersécurité. Mais la meilleure arme reste la vigilance collective — exactement ce qu’Emilien essaie de provoquer avec son message.
2,5 millions d’euros et pas un centime dépensé
Paradoxe savoureux : c’est justement l’argent qu’Emilien refuse de dépenser qui alimente les fantasmes des arnaqueurs. Le jeune Vendéen, qui a quitté les 12 Coups de midi avec une cagnotte dépassant 2,5 millions d’euros en gains et cadeaux, n’a quasiment rien touché à son pactole.
Lors d’un live sur Twitch en janvier 2026, il avait amusé sa communauté en révélant l’étendue de sa sobriété financière : « J’ai investi, de ce que j’ai autour de moi… rien ! Je n’ai même pas investi dans un pied de micro. Tout ce avec quoi je stream, je n’ai rien investi. » L’ancien champion préfère profiter des cadeaux remportés dans l’émission plutôt que de puiser dans sa cagnotte. Une stratégie qui, après le passage du fisc, pourrait s’avérer particulièrement judicieuse.
En parallèle de ses streams, le roi des quiz a lancé La Table des savoirs, un site de quiz de culture générale qui prolonge l’aventure télévisuelle. Une manière pour lui de rester connecté à son public tout en construisant un projet entrepreneurial. Car Emilien a fait un choix radical : prendre une année sabbatique loin de ses études pour se consacrer pleinement à cette nouvelle vie.
L’IA, arme de plus en plus redoutable des escrocs
Le cas d’Emilien illustre une tendance de fond qui dépasse largement le monde de la télévision. L’intelligence artificielle permet désormais de créer en quelques minutes des vidéos, des photos et des textes parfaitement imitatifs. Les deepfakes vocaux et visuels sont devenus si convaincants qu’ils trompent même des professionnels.
Les arnaques aux cryptomonnaies utilisent massivement ces techniques, tout comme les escroqueries par SMS qui se perfectionnent de mois en mois. Plus récemment, une grand-mère a passé cinq mois en prison après qu’un système d’IA de reconnaissance faciale l’a faussement identifiée comme criminelle. La technologie avance, les garde-fous peinent à suivre.
Pour les personnalités, la situation est d’autant plus frustrante qu’elles n’ont aucun moyen de bloquer ces contenus en amont. Les plateformes suppriment les publications signalées, mais de nouvelles apparaissent immédiatement. Les faux courriers administratifs pullulent aussi en dehors des réseaux, preuve que l’imagination des escrocs ne connaît aucune limite.
En attendant une régulation plus efficace, le réflexe le plus sûr reste celui qu’Emilien prône : ne jamais cliquer sur une publication trop belle — ou trop alarmante — pour être vraie. Et en cas de doute, aller vérifier directement sur le compte officiel de la personne concernée. Le champion des quiz n’a peut-être pas dépensé ses millions, mais il vient d’offrir à ses fans un conseil qui n’a pas de prix.