Comment Dubaï a conquis les influenceurs français et bouleversé leurs vies
Ils étaient des centaines à faire leurs valises pour l’émirat doré. Mais aujourd’hui, face aux tensions géopolitiques au Moyen-Orient, beaucoup d’influenceurs français installés à Dubaï cherchent désespérément à rentrer en France. Retour sur un phénomène qui a transformé la toile française.
L’exode massif post-Covid qui a surpris tout le monde
Depuis 2020, un mouvement sans précédent s’est dessiné. Des dizaines d’influenceurs français, stars de la téléréalité et créateurs de contenu ont quitté l’Hexagone pour s’installer à Dubaï.
Ce phénomène, amorcé dans les années 2010 avec les influenceurs anglo-saxons, a pris une ampleur particulière après la pandémie. La France découvrait alors que ses personnalités du web préféraient l’émirat aux Champs-Élysées.
Mais qu’est-ce qui a vraiment motivé cet exode massif ? Les stories rassurantes des influenceurs français de Dubaï ne racontaient qu’une partie de l’histoire.
L’argument fiscal qui fait toute la différence
Première motivation et non des moindres : l’argent. À Dubaï, les règles du jeu fiscal sont radicalement différentes de celles que connaissent les influenceurs en France.
Caroline Docclo, avocate spécialisée en droit fiscal international, détaille cette réalité : « À Dubaï, les personnes physiques ne sont pas soumises à l’impôt, et les sociétés paient un impôt de 9 %, à partir de 90 000 euros de revenus. »
Pour comparer, en France, un influenceur gagnant plusieurs centaines de milliers d’euros peut voir près de la moitié de ses revenus partir en impôts et charges sociales. L’émirat a même abaissé sa TVA à 5 % en 2018.
Cette différence représente des économies considérables pour des créateurs de contenu aux revenus parfois astronomiques.
Un écosystème pensé pour attirer les créateurs du monde entier
Dubaï n’a pas laissé cette migration se faire au hasard. L’émirat a développé une véritable stratégie pour devenir la destination de choix des influenceurs internationaux.
Hala Abi Saleh, spécialiste de la région du Golfe, explique : « On peut rencontrer des influenceurs indiens, qui représentent tout un marché, des Russes, des Iraniens… » Cette diversité n’est pas accidentelle.
L’émirat délivre même des licences professionnelles d’influenceur, permettant à ces derniers de « faire de la publicité sur les réseaux sociaux ». En échange, ils deviennent des ambassadeurs involontaires du mode de vie dubaïote.
Cette stratégie de soft power fonctionne parfaitement : chaque post Instagram d’un influenceur français à Dubaï fait de la promotion gratuite pour la destination.
Un paradis familial qui séduit au-delà de l’argent
Mais l’attrait de Dubaï ne se résume pas aux seuls avantages fiscaux. Pour de nombreux influenceurs installés en famille, l’émirat offre un cadre de vie particulièrement séduisant.
« En tant que famille, il y a tout là-bas », martèle Hala Abi Saleh. Centres commerciaux gigantesques, hôpitaux de pointe, universités et écoles adoptant les systèmes scolaires occidentaux, comme le Lycée français de Dubaï.
Le système « paternaliste » de l’émirat, où « la famille royale protège », représente également un énorme atout pour des personnalités publiques habituées aux critiques et aux polémiques en France.
Cette protection s’étend bien au-delà du symbolique et touche à un aspect crucial : la sécurité personnelle.
Échapper aux dangers de la notoriété française
Un aspect moins médiatisé mais essentiel explique pourquoi Dubaï devenu capitale des influenceurs : la sécurité. En France, la notoriété peut devenir un fardeau.
Comme l’expliquait en 2021 la Fondation Jean-Jaurès : « Rançons du succès médiatique, les influenceurs sont régulièrement reconnus et importunés en France et parfois victimes de cambriolages ou d’agressions. »
À Dubaï, cette réalité n’existe pas. L’émirat fait figure de « havre de paix sécurisé pour les stars de la téléréalité ». Plus de harcèlement dans la rue, plus de risques de cambriolage ciblé.
Cette tranquillité permet aux influenceurs de vivre normalement, sans garde du corps ni mesures de sécurité particulières. Même si quelques incidents peuvent parfois survenir, comme l’a vécu Jazz Correia.
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Quand les personnalités sportives suivent le mouvement
Le phénomène ne se limite pas aux seuls influenceurs et stars de téléréalité. Des personnalités du sport français ont également été séduites par l’émirat.
Les vacances de Kylian Mbappé à Dubaï avaient d’ailleurs fait polémique, illustrant l’attrait de la destination même pour les sportifs de haut niveau.
Cette diversification des profils montre que l’attrait de Dubaï dépasse le simple cadre de l’influence digitale pour toucher l’ensemble des personnalités publiques françaises.
L’émirat est même devenu un symbole de réussite, avec ses propres codes et références, comme le fameux chocolat Dubaï qui a conquis les réseaux sociaux.
Les revers de la médaille géopolitique
Mais ce paradis doré montre aujourd’hui ses limites. La situation géopolitique tendue au Moyen-Orient rappelle brutalement que Dubaï se situe « tout près de l’Iran et de la guerre ».
Des incidents comme un avion se retrouvant au milieu de missiles iraniens lors d’un vol Paris-Dubaï illustrent cette réalité.
Beaucoup d’influenceurs français cherchent désormais « à tout prix à rejoindre la France », selon les sources. La guerre et les tensions régionales transforment le rêve en cauchemar pour certains.
Cette situation rappelle que derrière le glamour et les avantages fiscaux, les risques existent aussi, qu’ils soient géopolitiques ou juridiques.
Un laboratoire d’influence mondiale en construction
Malgré les difficultés actuelles, Dubaï reste un cas d’école fascinant. L’émirat a réussi à créer un écosystème unique, attirant des créateurs de contenu du monde entier.
Cette stratégie transforme la ville en véritable laboratoire de l’influence digitale mondiale, où se côtoient des cultures et des approches différentes du marketing d’influence.
Des histoires dramatiques émergent parfois, comme celle de ce mannequin OnlyFans retrouvée avec la colonne brisée, rappelant que la réalité peut être plus sombre que les posts Instagram.
L’expérience dubaiote des influenceurs français aura marqué une époque. Entre rêve fiscal et réalité géopolitique, elle illustre parfaitement les contradictions de notre époque connectée, où les modèles sociétaux s’affrontent et se réinventent à l’échelle planétaire.
