Temu en France c’est fini ? Un concurrent féroce arrive
La consommation de masse a encore de beaux jours devant elle. Pour preuve, alors que la France tente en vain de limiter la consommation sur des sites tels que Temu ou AliExpress, une toute nouvelle plateforme va relancer la concurrence : Amazon Haul.
Amazon lance sa nouvelle plateforme
Amazon continue d’étendre son empire. Après les États-Unis, le Royaume-Uni, l’Allemagne ou encore l’Australie, la firme de Seattle lance désormais Amazon Haul en France, dans une phase bêta, comme elle l’a annoncé dans un communiqué publié le 1er octobre 2025.
Le concept ? Une plateforme secondaire où tout est à prix mini : “des milliers de produits à moins de 20 €, dont la majorité à moins de 10 €”, précise Amazon.
Vêtements, déco, accessoires ou produits high-tech, tout y passe, parfois à partir d’un euro seulement. L’objectif est clair : concurrencer Temu et Shein, les géants chinois du e-commerce, dont la popularité explose en Europe.
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Pour attirer les acheteurs, Amazon Haul affiche des réductions massives, jusqu’à –50 % sur deux articles achetés, et des frais de livraison offerts au-delà de 20 € d’achat.
Mais la ressemblance avec ses rivaux ne s’arrête pas là : la plupart des produits ne viennent pas de France, et certains sont “expédiés et vendus par Haul Global”, une entité basée aux États-Unis. Autrement dit, Amazon semble recourir à l’importation directe, quitte à rallonger les délais de livraison.
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Les boutiques locales fragilisées
Un détail qui ne passe pas inaperçu dans un contexte déjà tendu. Alors que les commerçants français demandent au gouvernement de réguler Shein, Temu et AliExpress, l’arrivée d’Amazon Haul pourrait encore plus fragiliser les boutiques locales.
Sur le site, les conditions de vente précisent d’ailleurs que “votre commande peut être soumise à des taxes locales en France” et que l’acheteur est responsable des éventuels frais d’importation.
Autrement dit, les prix affichés ne disent pas tout. Si le géant américain mise sur son service client, ses retours gratuits et la fiabilité de sa marque pour rassurer, son pari est risqué : les produits mettraient en moyenne une dizaine de jours à arriver, bien loin des livraisons express d’Amazon.fr.
Une stratégie low-cost qui pourrait séduire les chasseurs de bonnes affaires mais aussi raviver les critiques sur le modèle du e-commerce à prix cassés.
